電商法實施對“網創(chuàng)一代”是好是壞？

1月1日，監(jiān)管觸手伸向網絡銷售，《電子商務法》正式實施。這是中國電子商務領域的首部綜合性法律，標志著“中國電商”步向法治化、規(guī)范化的進程

近年來，“中國電商”規(guī)模飛速擴張，為中國宏觀經濟發(fā)展造就了不計其數(shù)的奇跡。早在2012年，我國電商平臺市場總交易額已達8.1萬億元，同比增長近三成；2017年，我國互聯(lián)網營銷的從業(yè)人數(shù)更是突破2000萬。我國至今已成為全球規(guī)模最大的電商市場。

但與此同時，因一度缺乏有力監(jiān)管與自律，電商經營者魚龍混雜、良莠不齊，靠虛假交易刷信用刷流量，制售假冒偽劣商品，致消費者權益受損的亂象早已是冰凍三尺寒。在波詭云譎的新形勢下，原有管制方式與法律規(guī)則也已不甚適用。

歷經初期“瘋狂生長”，“中國電商”走到了轉型升級的節(jié)點，電商法的落實正當其時。電商法規(guī)定，電商經營者應當依法辦理市場主體登記。這意味著，他們需“持執(zhí)照上崗”，履行繳納稅務的義務。除此之外，該部法律還針對輿論關注的個人代購、刷單、大數(shù)據(jù)殺熟、捆綁搭售、關系消費者生命健康的商品或服務等進行了約束。

對此，很多“網創(chuàng)一代”惶恐不已，認為自身生存空間受到擠壓。實際上，應該感到彷徨的只當是“不守規(guī)矩”的投機商人、灰色利益鏈從業(yè)者。他們將面臨被依法取締和追究法律責任的風險。對于更廣大的電商行業(yè)工作者而言，這更像是一場淘沙見金的“合規(guī)大考”，考試的目的在于規(guī)范電商市場，幫助電商行業(yè)及業(yè)內企業(yè)健康發(fā)展，讓營銷環(huán)境、消費環(huán)境更加穩(wěn)定，更好地保障經營者、消費者等各方主體的合法權益。

毫無疑問，電商法將成為“中國電商”高質量發(fā)展的法制底線和科學標線，在規(guī)范準入、強化監(jiān)管、傳遞信任、促進創(chuàng)新、開放共享等方面發(fā)揮作用。著眼到體量龐大的電商群體，在有法可依的環(huán)境下，能否實打實提升電商發(fā)展質量，從高速增長轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展轉變、從流量優(yōu)先轉變?yōu)橘|量優(yōu)先，將決定他們在這場大考中的去留。

而在“合規(guī)大考”之后，整個電商行業(yè)或呈現(xiàn)更強烈的“馬太效應”。面對“強弱分化”的分水嶺，電商行業(yè)工作者無捷徑可言，想突出重圍唱主角，在“陣痛期”逆流而上，惟有圍繞消費體驗發(fā)力，對未來發(fā)展方向做出重新定位，將打擊假貨、保證正品、提高質量作為競爭核心。其中，最關鍵莫過于把控平臺商品、服務品質，始終視質量為生命線。因為質量才是新經濟的核心要素，是競爭優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)和內核。

“剩者為王”，相信優(yōu)勝劣汰后留下來的電商平臺將達到品效合一的境界，釋放“乘法效應”，協(xié)同助力“中國電商”營造公平、和諧的電商市場環(huán)境。